En este artículo hablaremos de uno de los elementos técnicos más importantes para poder completar la estrategia de un embudo de ventas, el Píxel de Facebook.
El Píxel de Facebook es un código que instalas en tu web y permite hacer seguimiento (tracking) de las visitas, las compras, reservas, etc. que hacen tus fans, para poder enviar anuncios a aquellos que no compren un producto, o realicen una acción determinada.
Cada Píxel de Facebook que crees para tu proyecto musical, podrás utilizarlo en una página web, y cada Píxel podrá registrar eventos como los siguientes:
- View Content. Registra los visitantes de la página.
- Add To Cart. Registra las personas que añaden entradas al carrito.
- Purchase. Registra las personas que compran al menos una entrada.
- Conversiones Purchase. Registra el importe vendido por cada anuncio.
Facebook permite crear públicos a partir de los eventos registrados en el Píxel, así podemos enviar anuncios a personas que visitaron tu página de ventas pero no compraron entradas, a este tipo de campañas se le llaman campañas de retargeting.
Con una cuenta publicitaria básica, sólo podrás tener un Píxel de Facebook. Te recomiendo hacer una cuenta Business Manager de Facebook (gratuita), podrás tener hasta 10 Píxeles de Facebook para utilizar en tus campañas.
¿Cómo crear tu Píxel de Facebook?
Para crear tu Píxel de Facebook, debes ir a tu Administrador de anuncios, y hacer clic en el menú, en el apartado >>Píxel, como en la siguiente imagen:
Si Facebook te muestra la nueva versión del Administrador de anuncios, la ruta para acceder al píxel es >>Administrador de eventos, como en la siguiente imagen del nuevo menú.
Una vez dentro, en el botón azul, que indica >>Añadir Origen de Datos, y >>Píxel de Facebook
Y creas el Píxel de Facebook, no es imprescindible indicar la url de la web.
Una vez creado, debes copiar el ID del Píxel, que es el número que te hará falta para hacer seguimiento de las visitas o compras en tu web. En esta imagen, en el espacio en Rojo, está el ID de tu Píxel.
El ID del Píxel lo debes integrar en tu web, y depende de si vendes desde tu propia web o desde una tiquetera, te cuento cómo debes hacerlo:
Si vendes productos desde tu propia web, entradas, vinilos, merchand, etc. y utilizas WordPress, te aconsejamos el Plugin Pixel Your Site, y en Prestashop, cualquier módulo de Píxel de Facebook de su tienda oficial que satisfaga tus necesidades.
Si vendes desde una plataforma donde se venden entradas, debes solicitar la integración de tu Píxel en tu página de ventas. Para esto deberás enviar el ID del Píxel, y solicitar la integración de los siguientes eventos:
- View Content. Registra los visitantes de la página.
- Add To Cart. Registra las personas que añaden entradas al carrito.
- Purchase. Registra las personas que compran al menos una entrada.
Una vez integrado el Píxel, podrás iniciar tus campañas de retargeting.
Ahora tú
¿has creado ya tus Píxeles de Facebook e Instagram? ¿los has integrado en tu web o en una web de terceros?, ¿has utilizado algún tipo de retargeting en tus campañas?
Gracias por leer este artículo, ¡hablamos en los comentarios!
